在刚刚过去的2020年，最受瞩目的渠道一定是微信小程序。据2020腾讯全球数字生态大会数据，Z6尊龙凯时官方网站截至今年8月，小程序商品交易GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%。时萃，喜茶，三顿半……小程序电商成为一众新锐品牌的活跃阵地。

　　除了卖货，官方小程序还能怎么玩？依靠无糖气泡水走红的软饮明星「元气森林」，正在把小程序「元气研究所」作为品牌在无糖生活方式领域开疆扩土的前沿地带，培养一批忠于元气森林的“无糖专门家”。

　　爆红以来，元气森林并不满足于无糖水类单一爆品，而是在坚持“无糖、低卡、低脂”概念引领下，向综合多品类的健康饮食品牌方向迈进。从酸奶、能量饮料到低脂小零食的新品开发路径，也体现了元气森林扩大产品布局的野心。

　　在微信小程序商城设置上，不同于强调气泡水、燃茶、乳茶等主打饮品，元气森林小程序的首页分栏依次为酸奶订购、无糖畅饮、低卡零食，给予其他非热门轻食产品线同样多的重视。

　　除了元气森林自有产品，小程序商城还上架了面包曲奇、鸡胸肉、奶昔代餐、调味品等来自Wonderlab、ffit8、田园主义、玩铁猩猩、VEpiaopiao多个品牌的低卡零食产品。元气森林将线上商城转化为由其甄选的健康食品集合店，大胆亮出想做全面健康饮食领导者的目标。

　　“食验室”是元气森林小程序的特殊板块。用户通过申请、中签、发布测评等一系列流程，可以0元试用外星人功能饮料、即食鸡肉肠等元气森林推出的新产品。在“元气测评”一栏，有大量诸如“零糖！喝了不会胖的能量饮料！”“口感清新”“提升醒脑”等用户发布的真实试用感想，帖子有点赞、回复功能，形成围绕健康食品的社交氛围。

　　元气食验室招募测评新品的品鉴官，实则招募的是元气森林忠实的品牌骑士。90、95后年轻人有着对于健康食品的天然消费兴趣，而愿意参加测评活动的用户，是该圈层中探索健康饮食与生活的核心与先锋。食验室的0元试用活动将其聚拢起来，让良性讨论与互动自然发散，从而凝聚成元气森林旗下的健康生活“文化圈”，也让用户信任与支持作为品牌资产得到沉淀。

　　元气森林品牌从诞生起就具有社交种草基因。其日系设计风格与社交内容平台推广策略，都建立在期待年轻消费者为产品所吸引，进而主动分享、交流与推广的基础上。

　　而微信小程序的“元气礼卡”栏目，将元气森林的社交种草优势发挥至线上购买流程。礼卡包含气泡水、乳茶、燃茶、电解质水、维生素能量饮料等多种产品选择，将电子礼卡转赠他人，就完成了一次元气森林品牌的社交传播。

　　在品牌认知端，通过健康食品集合店巩固“无糖专门家”形象，将综合化、多元化的发展战略融入消费者日常沟通；

　　在粉丝粘性端，通过具备新品测评、点赞分享功能的“食验室”，培养并凝聚KOC力量，催生出一批忠实于品牌Z6尊龙凯时官方网站、教化市场的年轻健康生活家。

　　新锐品牌日益看重品牌自有小程序这一线上渠道。Z6尊龙凯时官方网站要实现内容力与购买力相结合的品牌体验闭环，小程序的玩法还有更多想象空间。