这句主张最终所指向的最终目的，说白了就是帮助全球健康节「全球健康节」来卖酵素、胶原蛋白、膳食纤维之类的保健品。

　　buff 的本义，也含有“让外型更美，肌肉更发达”之意，它和保健品能够给人补充元气，增添活力，蓄积能量，在精神上和功能上是相通的。

　　他们相对知晓“加点buff”的语境，更容易接受这样的表达方式，同时他们也已经开始建立起自己的健康观。

　　尽管“保温杯里泡枸杞”是他们的自嘲，但这背后，本质上是这代人关注自我健康的一种心理暗示和养生意识觉醒。

　　而落到天猫国际围绕「全球健康节」的核心主张「Buff 附体，元气上场」的传播去看，它也像是玩游戏那样，走出了一条步步为营的传播路线。

　　通过她发出“饭前喝Bio-e酵素奶茶粉keep小蛮腰给生活加buff”的感想，来为#加点buff#的话题蓄水。

　　从而撕开传播口，再调动各维度的明星和 KOL 资源，从不同角度，拦截和拉动年轻人对健康生活方式的讨论。

　　天猫国际一方面选择了联动热门 IP 《这就是灌篮》Z6尊龙凯时官方网站，邀请到节目里的人气选手也是“砍分机器”杨皓喆进行社交助力。

　　可以看到，这两次操作，都把「元气上场」这样的行动主张，投射到了同样与「全球健康节」目标消费者相为匹配的资源里。

　　而最终，这些全网的用户引流落脚点，大家可以通过在天猫 App 或者手淘搜索这次传播的关键词「元气上场」，直达会场。

　　因为在过往我们很多人的潜意识里，提起保健品的广告和营销，根深蒂固的，就是“脑白金式”的媒体轰炸式打法，似乎大家都难绕出这样一个怪圈。

　　而在这一次面向年轻人去阐释保健品的情感价值时，天猫国际的切入点，是进入到日常生活场景当中，用年轻人熟悉的游戏语境，Z6尊龙凯时官方网站来进行对话。

　　然后在概念落地的时候，用健康鲜活、元气满满的生活状态，来赋予这个品类年轻化、洋气、新鲜的感官，突破以往大家对保健品类老旧固化的形象认知。

　　所以，从观念驱动上去看，在养生年轻化这个大趋势下，新一代的年轻人对“保健品养生”的观念，正处在一个新拐点，天猫国际「全球健康节」所倡导的，像是一种“新元气健康观”。